泰格豪雅首席执行官弗雷德里克·阿尔诺（Frédéric Arnault）表示：“我们非常欣喜大阪直美能够成为泰格豪雅大家庭的一员。出众的赛场表现及精益求精的追求是她的优异特质，激情进取的体育精神与大胆鲜明的个人主张则更是令人印象深刻。她仿佛一颗启明星，指引无数人前进的道路。能够与大阪直美携手开启2021赛季并备赛她的首次奥林匹克征程，我们倍感激动。”

3、好丽友成为电竞战队T1官方合作伙伴

1月18日，韩国知名制果企业好丽友宣布成为T1电竞俱乐部的官方合作伙伴。T1是于2019年2月25日由前身韩国电子竞技俱乐部SKTelecom T1和Comcast合作建立并更名而来。队伍拥有英雄联盟、堡垒之夜、绝地求生、APEX英雄、守望先锋等电子竞技项目分部。

T1已经成为电竞市场备受品牌青睐的组织，在此之前，奥地利红牛、Twitch、三星等品牌都与该战队建立了合作关系。在全球疫情的影响下，电竞IP的商业价值进一步凸显，从目前来看，电竞赞助市场的能量还将进一步爆发。

近年来，好丽友不断创新营销方式沟通新生代消费者，游戏和电竞就是品牌最新努力的方向。2019年，好丽友首次与ChinaJoy结缘，携年度超级网红单品浪里个浪登场首秀，吸引大批玩家驻足品尝体验。与T1合作是好丽友与年轻消费者建立联系的全新方式，这也是很多食品类品牌聚焦的领域。

4、起亚继续担任LEC联赛官方合作伙伴

1月19日，LEC（英雄联盟欧洲赛区）官方宣布再次与汽车品牌起亚在2021赛季进行合作，此次续约标志着起亚连续三年成为LEC联赛官方合作伙伴，本次起亚也将使用全新LOGO。

起亚公司品牌体验团队主管Michael Choo表示：“通过我们与世界顶级电竞赛事LEC的新合作关系，我们期待积极参与并向全球电竞粉丝介绍起亚的新品牌。我们特别兴奋地看到我们最近公布的新公司LOGO出现在《英雄联盟》的游戏地图《召唤师峡谷》中。”

拳头游戏欧盟电竞赞助和新业务负责人阿尔班·德切洛特（Alban Dechelotte）表示：“我们很高兴看到起亚连续第三年重返LEC，并看到LEC跻身其享有声望的合作伙伴资产之列，例如澳网和国际足联。最值得注意的是，我们感谢起亚对LEC的信任，让它成为他们核心价值观变革和创新的跳板，特别是在这个对汽车制造商至关重要的一年。”

5、阿里斯顿成为尤文图斯中国区合作伙伴

1月22日，尤文图斯俱乐部官宣了其2021年在中国区的第一笔签约。来自于意大利的热舒适行业品牌阿里斯顿成为了俱乐部在中国区的合作伙伴。这是尤文图斯俱乐部在新赛季开始后，全球签下的第九家合作伙伴，亚洲范围内的第四家。

尤文图斯亚太区董事总经理费德里科·帕隆巴（Federico Palomba）表示：“我们很荣幸地欢迎阿里斯顿加入尤文图斯的合作伙伴大家庭。这两个品牌在真正的意大利传统和创新方面有着巨大的协同作用。中国是一个充满活力的地区，对两个品牌都起着至关重要的作用。我们的合作将在这个繁荣的市场中创造出更多成就。”

阿里斯顿热能集团主席保罗·梅尔洛尼（Paolo Merloni）这样看待这次合作：“很高兴与尤文图斯携手合作。两家品牌有着共同的目标，与尤文图斯在中国的合作重申了我们对中国市场的承诺——希望成为中国热舒适领域的领先品牌之一。我们的合作伙伴关系植根于意大利，但是具有全球视野和影响力。”

6、AC米兰与Chiliz和socios.com达成合作

AC米兰足球俱乐部官方宣布，与世界领先的金融科技区块链公司Chiliz达成合作，与Socios.com建立新的多年全球合作伙伴关系。此次合作包括计划在未来几周在这个流行平台上推出$ACM球迷代币。全新$ACM球迷代币的拥有者将能够获得广泛福利，包括每个赛季在多个俱乐部决策中的投票权、VIP奖励与体验、俱乐部和赞助商的独家促销活动、游戏、比赛和 '超级球迷 “的认证。

AC米兰足球俱乐部首席营收官卡斯珀·施蒂斯维格（Casper Stylsvig）表示：“这种合作关系让我们能够为全球4.5亿球迷提供另一种令人兴奋的与AC米兰进行互动的方式，这在当前新型冠状疫情肆虐的情况下尤为重要。作为一家创新型俱乐部，我们的重点领域之一是现代化，这次合作帮助我们朝着这个方向迈出了重要的一步。”

Chiliz和Socios.com首席执行官兼创始人亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：“我很高兴欢迎AC米兰和他们来自世界各地的4.5亿球迷加入Socios.com。红黑军团的球迷将能够享受到前所未有的参与度，例如在投票中影响俱乐部、获得VIP奖励、独家促销、参与聊天论坛等等。与AC米兰的合作是一个良好的开端，在这一年里，我们将比以往任何时候都更加努力地完成我们的使命，将球迷代币全面打造成终极的球迷的参与工具，并成为体育产业强大的新收入来源。”

7、UFC与在线服装零售商Zappos.com建立合作

UFC已指定总部位于拉斯维加斯的在线服装零售商Zappos.com作为其在美国独家批发粉丝装备和生活方式服装的授权商。根据这份为期多年的协议，这家亚马逊旗下的公司将为男性、女性和年轻人创建正式授权的商品和服装，包括服装、鞋类、头饰和其他配饰。从1月18日起，在Zappos网站上出售的UFC产品将包括T恤、帽衫、短裤、凉鞋、保暖夹克、打底裤、跑步和训练鞋。