毋庸讳言，我国很多品牌在创业之初都或多或少存在傍名牌等现象，比如乔丹体育还被扒出在2000年更名为乔丹体育的同时，还曾注册过两家名为“湖人队体育用品有限公司”的企业。但随着我国知识产权保护力度日益提升，昔年靠傍名牌、打擦边球起家的一些品牌闪转腾挪的空间越来越小，发展到一定体量的知名企业更是需要经历一个伤筋动骨的去山寨化阶段，比如乔丹体育在晋江陈埭溪边的一些兄弟运动品牌均有过不愿多提的更名往事。

此番，乔丹体育在更名为中乔体育后虽然在声明中强调会一如既往地做好“乔丹”品牌，但客观而言，乔丹体育去乔丹化已势在必行。而记者通过调查发现，无论是乔丹体育官方网店还是线下实体店，都已开启了“去乔丹化”进程，相关图形商标的适用范围明显被弱化。

未来，更名后的中乔体育势必要重塑品牌甚至另起炉灶，但一个摆在眼前的残酷事实就是，从2011年上市申请成功“过会”却迟迟无缘IPO至今，乔丹体育错过的是中国运动品牌快速崛起的黄金十年。而在这十年间，乔丹体育这家昔日的“中国六大运动品牌之一”与晋江兄弟品牌之间的差距已越拉越大，未来中乔体育即便能如愿上市，恐怕也很难找回这遗失的黄金十年……

乔丹体育遭遇姓名纠纷和商标纠纷双重失利，IPO之路长期搁浅

虽然乔丹索赔5000万仅获赔30万，但这无疑是继2020年初最高法院判决之后的又一个里程碑式的胜利。而乔丹体育则强调，本次民事判决不会影响对中文“乔丹”商标的合法使用权利。换言之，双方显然还没有最终分出胜败，未来仍有可能继续“过招”。

据体育大生意查阅乔丹体育发布的《招股说明书（申报稿）》发现，乔丹体育公司的前身为福建省晋江市陈埭溪边日用品二厂（以下简称陈埭溪边二厂），成立于1984年。而中文“乔丹”商标最初是在1997年由晋江市麦克鞋塑有限公司（以下简称“麦克鞋塑公司”）注册，该公司系乔丹体育的关联企业。2000年3月1日，麦克鞋塑公司同意陈埭溪边二厂以“乔丹”作为商号使用，用于申请企业名称变更。

2000年9月，晋江市乔丹体育用品有限公司申请变更登记为福建省乔丹体育用品有限公司，并获得核准。2002年4月，耐克国际有限公司向乔丹体育提出商标异议，但该商标异议最终被国家商标管理机关驳回。2009年12月，福建省乔丹体育用品有限公司经核准，变更为乔丹体育股份有限公司。2010年4月，经国家商标局核准，乔丹体育公司从麦克鞋塑公司处受让了“乔丹”商标。2010年9月，麦克鞋塑公司经核准注销。

值得一提的是，同样是在2000年，乔丹体育的创始人丁国雄还注册了北京湖人队体育用品有限公司和福建湖人队体育用品有限公司。而众所周知，洛杉矶湖人队是NBA最知名的豪门球队之一，这两家湖人队企业均在2010年被注销。

此后在2003年，乔丹体育将汉语拼音“QIAODAN”与数字“23”结合、将打篮球人形与数字“23”结合、将篮球图形与数字“23”结合，分别申请商标注册并获得注册。2005年10月，乔丹体育公司申请注册杰弗里乔丹和马库斯乔丹（注：两人系乔丹之子）的商标并获得注册。乔丹体育公司亦曾通过商标转让，成为一打棒球人形与“乔丹”文字相结合的图文商标持有人。

必须指出的是，在抢注商标方面，乔丹体育乐在其中，且收获了相当惊人的回报。一个佐证就是，乔丹体育在2011年之前几乎没有聘请过代言人，但却取得了非常惊人的扩张规模，这恐怕与乔丹二字关系甚大。根据其招股书显示，2011年，乔丹体育公司已在国内建立了具有较大规模的营销网络，乔丹品牌零售店铺覆盖全国31个省、直辖市和自治区。截至2011年6月30日，乔丹品牌专卖店共计5715家。

眼见乔丹2011年申请上市且如愿“过会”，距离IPO只剩下一步之遥，迈克尔-乔丹本人在2012年2月发起诉讼，乔丹体育的IPO就此被搁置。这场官司可谓是旷日持久，双方经历了各种诉讼和反诉，前后持续了八年有余，涉及的纠纷大体分为两类，一类是乔丹体育的姓名权侵权，一类则是商标抢注侵权，双方一路打官司打到了最高法院。