毫无疑问的是，滑雪运动正在从过往的小众运动，逐渐演变成当下年轻人追逐的品质生活方式。

从小众到大众，为何滑雪成为流行？

滑雪，以往只是国内小众爱好者的狂欢。相对高昂的费用，加上受气候、地形、生活方式等因素制约，成为了滑雪运动大众化的障碍。如今滑雪逐渐成为冬日高品质生活方式代表，离不开冬奥会背后的政策落地，也离不开全社会各方力量的齐心协力。

2015年，北京、张家口成为2022冬奥会举办地以来，举国上下齐心协力发展冰雪运动。随后，国家颁布《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》明确指出，力争到2022年，中国冰雪运动总体发展更加均衡，普及程度明显提升，参与人数大幅增加，冰雪影响力更广泛。为了实现这一目标，我国实施「北冰、南展、西扩、东进」战略，让冰雪从北方走到各方，同时，京张铁路连起了北京、延庆、张家口三大赛区，让滑雪更便利。政策鼓励冰雪市场潜力的不断释放，众多社会力量也开始参与其中，使得滑雪从小众走向大众化。

如今，北京2022年冬奥会合作企业已经达到38家，其中有11家官方合作伙伴，这些各个行业的龙头企业，都在努力为冬奥会和冰雪运动贡献着自己的力量。例如中国联通打造智慧冬奥战略、中国国航开启冬奥冰雪航班、中国银行发行冬奥主题卡等，还有以体验为核心的「伊利冬奥学院」……北京冬奥会的官方合作伙伴从大众生活出发，不断传播冰雪运动和冬奥知识，提升着国民的冰雪热情。

在政策的红利之外，滑雪运动本身的魅力也不容忽视。这项运动被誉为「速度与激情的挑战」，令人十分上瘾，一旦开始第一次滑雪体验，往往就会爱上这种生活方式。更不用说，滑雪还有强社交、强体验的属性，往往会在社交媒体上形成二次传播。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴，伊利从滑雪性质出发，打造冬奥学院，向全社会发出邀请。

成立四年的伊利冬奥学院，在过去几年里努力解决冰雪在中国发展难题，用高品质标准提升大众滑雪体验感，在经历前三年努力后，今年以打造高品质生活为核心，让大众在冬日生活里有多样化选择。

品质为基石，撬动冬日冰雪运动生活方式

自2017年成立以来，伊利冬奥学院一直致力于解决地域、体验等难题，从认知、教授、营养补给入手，循序渐进，迭代升级不断给予大众更好的冰雪体验。

每年，伊利冬奥学院都用不同创意主题吸引多维度人群的目光。为了抢占下一代的冰雪认知，帮助家长和孩子建立丰富有趣的冰雪生活第一课；曾将雪场搬到三里屯中心，用一场冰雪嘉年华增强年轻人对冰雪运动的兴趣；还联合国航打造的专属冰雪航班，带着上百名南方人在北方雪场肆意玩耍。

而在今年雪季，为了提升创意玩法，伊利冬奥学院从「打造第一次完美冰雪体验」到如今的「打造纯粹的奥运级体验」，并以「三大奥运级体验亮点」为核心，提前感知冬奥氛围，号召大众参与到冰雪运动中来。

首先的一个亮点，就是冠军亲自教学。多名冠军教练亲自为滑雪爱好者带来专业培训，近距离拜师学艺，提升大众对滑雪兴趣，保持正确的滑雪知识，进而保证滑雪人群的留存率。

其次，活动与冬奥会再同款场地。虽然距离北京冬奥会举办还剩下一年，但是来到伊利冬奥学院的朋友们，能够先人一步体验专业冬奥会场馆的鲜滑体验，提前感受冬奥会的热力氛围。

另外，参与者还可以得到奥运冠军同款的营养补给。连续17年以来，伊利都为中国奥运健儿提供乳制品营养，来到伊利冬奥学院，消费者一样可以享受世界冠军的同款营养补给，保持充沛体力。

关于携手冬奥，推动冰雪运动的发展，伊利选择了一条长久深耕之路，也是这份日久相伴，才使得伊利的高品质感在每一次消费中，不断深入人心。

连续17年，伊利以高品质态度与中国奥运相伴

现代奥运历史有着百年历史，一方面是运动员参与比赛时那种「更高更快更强」的竞技感，另一方面也在不断提升大众对体育运动的参与感，双管齐下，才帮助奥运会成为体育世界里最成功的IP赛事。

而当我们回顾中国和奥运之间的过往故事，可以发现，伊利一直都参与其中。双方的携手始于2005年，迄今17年的时间里，伊利一直潜心支持中国奥运事业，与奥运携手走过2008北京夏季奥运会，随后又跟随中国国家队闪耀2012伦敦奥运会、2014索契冬奥会、2016里约奥运会和2018平昌冬奥会。一路上，伊利以高品质保障与中国奥运相伴，带动更多国民参与到奥运生活里来。脚步日益临近的北京冬奥会，是2008年奥运会之后，又一次家门前的国际性体育盛世，伊利又一次置身其中，通过体验的方式不断拉近冰雪运动与普通大众生活的距离。

正是因为这种以长期主义深耕品质的坚持，将品牌理念和奥运精神结合的战略打法，伊利的品牌效应始终呈现出蓬勃的生命力。同时，也树立了一个与奥运共同成长的品牌典范。

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