（懒熊体育 丁梦垚/文）最近，一位叫做丁真的藏族小伙和他的小马“珍珠”频频登上热搜。微博网友称，一些选秀节目已经开始与丁真接触。但丁真却在接受四川观察直播连线时说，他的梦想，是当一个“赛马王子”。

丁真对赛马的热情，正是藏族、蒙古族等少数民族赛马文化兴盛的缩影。我们无法用数据呈现他们对赛马的热爱，但却能通过了解当地的赛马习俗来窥探一二。

事实上，除了少数民族赛马文化的昌盛，我国马产业也在世界范围内拥有相当的优势。由农业农村部、国家体育总局联合印发的《全国马产业发展规划（2020-2025）》（下文简称《规划》）数据显示，2019年，全国马存栏367.1万匹，占世界总存栏的6%，位居第5位，马业全产业链产值约700亿元。

然而，在大部分国内城镇居民的日常生活中，能感知这“700亿元产值”的渠道少之又少，无非就是影视综艺、休闲娱乐和马术培训3个。真正能让全民关注的马术运动，还要追溯到12年前的北京奥运会马术比赛。

北京奥运会的马术渊源

2008年8月9日至21日，北京奥运会马术比赛在中国香港进行。8月的香港，气温直逼40℃，这次比赛不仅是史上首次在极端湿热条件下举行的世界级马术比赛，也是中央电视台首次转播奥运马术三项越野赛。同时，华天也成为首位“中国骑士”，重要程度不言而喻。

▲华天在2008年奥运会赛场上。

实际上，除了华天首次代表中国出战奥运举世瞩目，北京奥运会马术比赛为何移至香港举办，也是人们彼时关注的话题。2005年确定易地举办马术比赛后，中国马术协会曾在官网刊发一篇新华社的文章，向公众道出原委。

原来，从申奥到筹备奥运会场地期间，由于一系列原因，中国尚未恢复在世界动物卫生组织（OIE）的合法权益。中国内地地区在OIE的认知中属于“疫区”。一旦身价千万的马匹进入疫区参加比赛，它们将永远无法再返回本国，这对参赛国和选手来说都难以接受。此外，如果一定要在北京举办本次马术比赛，北京奥组委还需特地建立“北京市无特定马属动物疫病区”，即场地方圆35平方公里范围内不能有其他马匹和可能有传染性的马属动物，以及需要兴建马匹医院、制定犬猫疫病控制策略、建立动物疫病预警系统等等。一系列繁琐的程序，无疑增加了在北京举办马术比赛的难度。

相反，远在南方的中国香港却满足这一切条件——中国香港的赛马业发达，也能为此提供不少帮助。一番权衡之后，北京奥组会还是做出异地办赛的决定。当时，香港成立了北京奥运会马术委员会，委员会以公司形式成立了一个执行机构——北京奥运会马术比赛（香港）有限公司，来负责筹办事宜。

为了支援本次办赛，香港赛马会捐出8亿港元建造赛场。华天的父亲，马术自媒体人华山还提到，“两个星期的奥运马术比赛花掉了约20亿元”，其中北京奥组委出资5.9亿人民币。

最后，这场跨越两千多公里的马术比赛圆满结束。但当年北京奥组委马术项目主管王蔷回忆起这件事时，还是感叹道：“最后决定在香港办，其实我们还是有点失落。如果是在北京办的话，肯定对内地的马术运动有极大的提升。”

▲2008年的王蔷（左一）。

马术培训挑起重担

尽管马术培训早在上世纪80年代就在我国开始发展，但不可否认的是，北京奥运会对马术比赛的转播，让国内的马术运动有了更长足的发展，不少爱马人士也开始参与到产业建设中，卢新羽就是其中一位。2006年，她回国创办高端马具品牌ELLA。

▲ELLA门店内部。

“当时创办ELLA的时候，国内的马术俱乐部和比赛都比较少，非常奇怪，我觉得我们本身马术的历史和文化这么深，其实可以把它做得非常优秀。于是我就希望借ELLA跟大国内的家分享马术文化。” 卢新羽告诉懒熊体育，刚回国时，她邀请好友骑马休闲，偶尔会有人因为觉得危险而拒绝。

或许受到古装影视剧的影响，不少人对骑马时的保护措施和装备并不了解。事实上，当下国内的马具行业已经发展到一个前所未有的高度，国产马具品牌依靠性价比已然打出自己的优势。据国内马具连锁品牌“八尺龙马具”某店长对懒熊体育介绍，近几年到店购买马具的人越来越追求性价比，不少家长或孩子都是为了学习马术前来购买护具，性价比更高的产品更符合他们的需求。

发展到今天，国内也不乏一些国产高端马具品牌，ELLA就是其中之一。但据卢新羽介绍，她创办ELLA也不单单是为了赚钱。她在奥运会之前就创办了ELLA，原因就是希望将马术运动带来到北京，将自己的热情在中国点燃，让国人也可以体验到美好的马术生活。

像卢新羽这样因为热爱而入行的人不在少数，王蔷也是其中之一。在成为北京奥组委马术项目主管之前，她就创立了北京天星调良马术俱乐部。

天星调良马术成立于1999年，到目前运营已超过20年。但据王蔷会议，天星调良马术并不是国内最早创立的马术俱乐部。早在上世纪80年代，国内就已有2至3家马术俱乐部正式运营。成立至今，天星调良马术已从传统的马术教学拓展到行业（专业）培训、承接赛事、马文化艺术传播等方面。

▲天星调良马术场地俯瞰。

天星调良马术的教学业务采用会员制收取年费，据王蔷介绍，随着近些年学习马术的人群越来越多，传统的马术教学业务已经开始逐渐盈利，这也是天星调良马术的主营业务。但由于近些年俱乐部开始有意地、规律地举办各种规模的赛事，所以每年也需要“靠传统业务和主营业务的钱来养赛事”。由此可见，尽管“马术培训”这一环节已开始呈现市场化、大众化趋势，但其延伸的上下游产业商业化情况仍然堪忧。当然，一定程度上这也是国内小众运动的普遍问题。

但值得庆幸的是，马术培训项目——尤其是青少年马术培训——的火热，无疑让马术运动有了一个被更广泛了解和认知的切口。目前，国内的马术培训形式以英式为主，加之辅以具有机构特色的内容。一些比较知名的俱乐部——例如天星调良马术则是与英国马会（BHS）签约，获得其资格认证并引入其训练体系。

《马术》杂志发布的《2019中国马术行业发展状况调查报告》显示，2019年，马术俱乐部的会员年龄分布以青少年为主，其中儿童、青少年的会员总占比77%，俱乐部课时费平均为488元/节；从区域分布来看，华东、华北地区的马术俱乐部居多。华东地区占比32.48%，华北地区站29.01%，这两个地区占全国马术俱乐部总比例超过一半以上。这一传统意义上的“贵族”运动，正在变得越来越亲民。

这同时也证明着一个趋势：人均GDP越高的地区，马术运动发展更蓬勃。而在这些地区，也演变出了一些全新的业态，例如商场单店业态的马术培训、结合语言或素质教育的马术培训等等。懒熊体育旗下公众号「运动连锁指南」，曾做过一篇《把马术馆开进商场，这可能是目前最贵的儿童运动》的调查，武汉、杭州、重庆、上海等城市均有开进商场的马术俱乐部，不少机构已然形成连锁趋势。位于上海的骑剑殿更是将马术培训和素质教育结合起来，希望借此培养青少年的团队担当等品质。发展到今天，马术培训早已不是狭义上的技术培训，而正在逐渐成为一种家长教育孩子的手段和人们的生活休闲方式。

截至2019年8月31日，全国共有2272家马术俱乐部，其中关闭112家，现有2160家，增长率17%。从2017年起，全国的马术俱乐部一直保持着两位数的增长趋势。可以确定的是，随着一系列影视综、2022年亚运会等渠道的推广和曝光，马术培训行业还将持续增长。而这一项目的发展，也势必将联动马产业其他细分行业的崛起。

崛起，任重道远

虽然越来越多人开始了解并参与到马术运动当中，但阻碍其发展的问题也不在少数。《规划》中就提到：马品种资源挖掘利用不足、生产方式整体落后、产业链各环节联结不紧密、市场培育尚不成熟4方面问题。其中，有3个方面都存在于马产业上游—马匹的质量问题。

业内人士告诉懒熊体育，尽管近年来国内马厩也开始注重优良品种的繁育，但目前大部分骑手的参赛马匹都是从法国、比利时和英国进口而来。国内品种较好的蒙古马和伊犁马也各有特点，适合供给不同人群教学使用。但这两个品种的马放在高级别赛场上，其实还相差很远。